Mazda去年(95年)汽車廣告文案:「溫度使情感有了深度」充滿虛實更迭的手法,意象、意境亦十分雋永,有類於一首不嚴謹的小詩:
累積故事的空間,
情感會不斷加溫。
兩側滑動車門,
方便你迎接生命中的
各種角色。
折疊6+1座椅,
創造更多對話的可能,
收納人與人的默契。
後座娛樂影音系統,
放大你對旅程的想像。
填滿樂趣、
填滿笑聲、
填滿回憶。
情感愈累積愈深。
(文案廣告掃描檔見:http://www.wretch.cc/album/show.php?i=minshans&b=11&f=1333185613&p=0)
去年在高中實習時教學生賞讀新詩及寫詩,引用了Mazda當時一則「溫度使情感有了深度」來當教材之一,理由是因為Mazda的這個廣告,雖然是在強調汽車內部的空間加大,然而,不從「實際上的空間加大」來著手宣傳,卻別出心裁地從「情感的容納上加大了」來強調。例如:「累積故事的空間,情感會不斷加溫。」、「填滿樂趣、填滿笑聲、填滿回憶。情感愈累積愈深。」讓大眾對於「汽車的空間加大」,印象鮮明。是乃一成功之文案,並且頗具新詩「虛實互補」的意趣。因此在教學時,遂以此文案當素材之一,讓學生從生活化且淺顯的例子學習新詩。